Mueller Science - Werbung Werbepsychologie

Erwin Paneth: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart. Erfolgreiche Mittel der Geschäfts-, Personen- und Ideenreklame aus allen Zeiten und Ländern. München: Oldenbourg 1926.

Fritz Redlich: Reklame. Begriff, Geschichte, Theorie. Stuttgart 1935.

Giuseppe Maria Lo Duca: L’affiche. Paris: Presses Universitaires de France 1945; 6. Aufl. 1969 (Que sais-je? 153).

Ernest Sackville Turner: The Shocking History of Advertising. London: Michael Joseph 1952; New York: Dutton 1953; Harmondsworth :Penguin Books 1965, 1968.

Hanns Buchli: 6000 Jahre Werbung. Geschichte der Wirtschaftswerbung und Propaganda. Berlin: de Gruyter;
Bd. 1: Altertum und Mittelalter. 1962;
Bd. 2: Die neuere Zeit. 1962;
Bd. 3: Das Zeitalter der Revolutionen. 1966 (zusammen ca. 1150 Seiten).

Margret Brinkmann: Mit Eva fing die Werbung an. Geschichte der Werbung. Köln: Bachem 1964.

Philippe Schuwer: Geschichte der Werbung. Ausgabe des Bayerischen Werbefernsehens anlässlich seines zehnjährigen Bestehens, 3. November 1966. Lausanne: Editions Rencontre 1966.

Josef und Shizuko Müller-Brockmann: Geschichte des Plakates. Zürich: ABC Verlag 1971.

Josef Müller Brockmann: Geschichte der visuellen Kommunikation. Teufen: Niggli 1971.

Herbert Schindler: Monographie des Plakates. München: Süddeutscher Verlag 1972.

Bryan Holme: Advertising. Reflections of a century. London: Heinemann/ New York: Viking Press 1982.

Stephen Fox: The Mirror Makers. A History of American Advertising and its Creators. New York: Morrow 1984.

Charles Goodrum, Helen Dalrymple: Advertising in America. The First 200 Years. New York: Abrams 1990.

Dirk Reinhardt: Von der Reklame zum Marketing. Geschichte der Wirtschaftswerbung in Deutschland. Diss. Univ. Münster Westfalen 1991; Berlin: Akademie-Verlag 1993.

Juliann Sivulka: Soap, sex and cigarettes. A cultural history of American advertising. Belmont, Calif.: Wadsworth 1998.

Theorie und Praxis

1880-1889

J. H. Wehle: Die Reclame. Ihre Theorie und Praxis. Übersichtliche Darstellung des gesammten Ankündigungswesen. Wien: Hartleben 1880.

A. Dorn: Der wirtschaftliche Wert des Geschmacks.1886.

Thomas Smith: Successful Advertising. Its Secrets Explained. London: Bazaar Press, 8. Aufl. 1886; 18. Aufl. 1897.

Rudolf Cronau: Das Buch der Reklame. 1887, 2. Aufl. 1889 (noch von Erwin Paneth, 1926, geplündert).

Gustav Schwarzkopf: Der Leitfaden der Reclame. 1987 (26 Seiten, Satire, unbedeutend)

Nathaniel C. Fowler: About advertising and printing. Boston 1889.

1890-1899

Robert Exner: "Die Reklame", Fachzeitschrift 1891-1900.

Robert Exner: Moderne Reklame. Separat-Abdruck ... aus der Fachzeitschrift "Die Reklame". Zittau 1892.

Charles Austin Bates: Good advertising. New York: Holmes 1896.

"Propagangda", Zeitschrift 1897-1901.

Toni Kellen: Lehrbuch der kaufmännischen Propaganda im besondern der Anzeige- und Reklame-Kunst. Praktischer Ratgeber. Leipzig: Verlag der Handels-Akademie 1898, 2. erweiterte Aufl. 1911.

E. St. Elmo Lewis (1898): AID-Formel (attract attention, maintain interest, create desire), bald erweitert zu AIDA (2. A= get action):

1900-1904

"Good advertising; a journal for retailers". Hrsg. Charles Austin Bates. New York.

Harlow Gale: On the Psychology of Advertising. Repr. from Psychological Studies.1900.

J. Angus Macdonald: Successful advertising. How to accomplish it. Philadelphia 1902.

Charles Austin Bates: The art and literature of business. New York: Bates 1902.

Walter von Zur Westen: Reklame-Kunst. 1903, 2. Aufl. 1914.

Walter Dill Scott: The Theory of Advertising. 1903.

Walter Dill Scott: Psychology of Advertising. Atlantic Monthly, Vol. 93, 1904.

1905

Ernest E. Calkins, Ralph Holden: Modern Advertising. New York 1905.

1906

Trauman A. De Weese: The principles of practical publicity. Buffalo 1906.

R. Kropeit: Die Reklame-Schule. Leitfaden zum Selbstunterricht im kaufmännischen Reklame-, Inseraten-, Plakat-, Agitations-, Ausstellungs- und Offertenwesen. Fünfzig Lektionen, 2 Bde. Berlin-Schöneberg: Kropeit 1906-1909.

Bernhard Wities: Das Wirkungsprinzip der Reklame. 1906.

1907

Charles J. Strong: The art of show card writing. Detroit 1907.

"Die Reklame". Zeitschrift des Verbandes deutscher Reklamefachleute e. V. 1907-1932.

Walter Dill Scott: The Psychology of Advertising. 1908, mehrere Aufl. bis 1932.

Daniel Starch: Judicious Advertising. 1909.

Lorin F. Deland: Imagination in business. Revised and enlarged New York, London: Harper & Brothers 1909.

1910

Victor Mataja: Die Reklame. Eine Untersuchung über Ankündigungswesen und Werbetätigkeit im Geschäftsleben. Berlin: Duncker & Humblot 1910, 4. Aufl. 1926;
Nachdruck, hrsg. Von Paul Ruben. Hamburg: Hörzu 1977.

Friedrich Karl Sander: Verkaufs-Organisation und Geschäfts-Reklame. Leipzig : Thalacker & Schöffer 1910, 3. ergänzte Aufl. 1924.

Daniel Starch: Principles of Advertisinq. 1910.

1911

Lee Galloway: Advertising. 1911.

Walter Dill Scott: Influencing Men in Business. 1911, 3. Aufl. 1928.

E. K. Strong: The relative merit of advertisements. Arch. Psychol. 17, 1911.

1912

Hans Weidenmüller: Beiträge zur Werbelehre. Werdau: Meister 1912.

Hugo Münsterberg: Psychologie und Wirtschaftsleben. 1912, 5. Aufl. 1922;
engl. ähnlich: Psychological und Industrial Efficiency. 1913, Kap. 25-28.

Robert Mearns Yerkes: The class experiment in psychology with advertisements as materials. J. of Educ. Psychol. 3, 1912.

1913

"Seidels Reklame". Das Blatt für Werbewesen und Verkaufstechnik. Berlin 1913-1935;
fortgesetzt von: "Werben und verkaufen". Das Blatt für wirtschaftliche Werbung. Berlin: Kalkoff 1935-1943.

E. K. Strong, jun.: Psychological methods as applied to advertising. 1913.

Paul Terry Cherington: Advertising as a business force. 1913.

H. L. Hollingworth: Advertising and Selling. 1913.

Paul Ruben (Hrsg.): Die Reklame, ihre Kunst und Wissenschaft. Berlin: Verlag für Sozialpolitik 1913;
Nachdruck Hamburg: Hörzu 1977.

Hans Weidenmüller: Kundengewinnung und Kundenerhaltung in der Getränke-Industrie. Görlitz: Verlags-Anstalt Görlitzer Nachrichten 1913.

1914

Karl Oldenberg: Die Konsumtion. Tübingen: Mohr 1914 (Aus: Grundriss der Sozialökonomik, Abteilung 2, 103-164).

Rudolf Seyffert: Die Reklame des Kaufmanns. Leipzig: Glöckner 1914, 3. Aufl. 1925.

Daniel Starch: Advertising. Its Principles, Practice and Technique. Chicago: Scott, Foresman 1914.

Franz Seidt: Neues Handbuch der Reklame. Zum praktischen Gebrauch für Kaufleute. Ein Berater in allen Reklameangelegenheiten des kaufmännischen Lebens, mit Listen der wichtigsten Zeitungen und Zeitschriften ... Bezugsquellen. Berlin: Wichert 1914.

1915

Harry Tipper et al.: Advertising, its principles and practice, 1915 (575 Seiten), 2. Aufl. 1919; Reprint New York : Garland 1986; vereinfacht: The Principles for Advertising. 1920, 2. Aufl. 1925;
dt.: Richtige Reklame. Berlin: Springer 1928.

1916

Karl Marbe: Die Gleichförmigkeit in der Welt. 1916.

Hans Weidenmüller: Kurzer Grundriss der Werbelehre. Hannover: König & Ebhardt 1916 (hier die Begriffe: Blickfang, Streuung, Trefferzahl).

Albert Walter: Das Schaufenster und sein Schmuck. Leipzig 1916.

Albert Walter: Die Reklame der Städte. Berlin 1916.

P. T. Cherington: The advertising book. 1916.

H. F. Adams: Advertising and its mental laws. 1916.

Ost-Petersen: Reklame-Praxis. Ein Lehr- und Nachschlagebuch. München 1916. Band A-H; keine weiteren erschienen.

1917

Rudolf Seyffert: Neuere Arbeiten über Reklame und Reklameunterricht. Zeitschrift für Handelswissenschaft und Handelspraxis, 1916/17, 203ff.

Karl Lauterer: Die Reklame des Detaillisten. Bern 1917.

1918

A. Halbert: Der Geist der Reklame. Ein Wegweiser praktischer Arbeit. Sopron: Röttig 1918.

Kaindls Reklame-Bücherei. 3 Bde. 1918-21.

Hans Weidenmüller: Werbelehre für Verwaltungen und Behörden. Berlin: Pankow 1918.

1919

Werner Hellweg: Die Aussenreklame in Stadt und Land. Hamburg 1919.

Elisabeth von Stephani-Hahn: Schaufensterkunst. Berlin 1919, 2. Aufl. 1926.

Kurt Loele, Otto Bruère: Das Bücherschaufenster. 1919.

E. Lysinski, Rudolf Seyffert: Analyse und Konstitution der Werbemittel. 1919.

E. Lysinski: Zur Psychologie der Schaufensterreklame. 1919.

Walter Moede: Experimentalpsychologie im Dienste des Wirtschaftslebens. 1919.

1920

Harry Tipper: Psychology in advertising. New York, London 1920.

Roy. Sarles Durstine: Making advertisements and making them pay. New York: Scribner's 1920;
dt.: Reklame, die lohnt. München: Oldenbourg 1926 (mit Typen des Konsumenten)

Walter Moede: Psychologie der Reklame. 1920.

Anna Berliner: Atmosphärenwert von Drucktypen. Zeitschrift für Angewandte Psychologie 17, 1920.

Handbücher der Reklame-Kunst. 5 Bde 1920-21.

Hugo Robert Fleischmann: Die moderne Kundenwerbung. Reklame und Propaganda. Innsbruck: Tyrolia 1920.

1921

Alex F. Osborn: A short course in Advertising. 1921 (248 Seiten).

Christof von Hartungen: Psychologie der Reklame. Stuttgart: Poeschel 1921, 2. Aufl. 1926.

F. H. Ehmcke: Wahrzeichen, Warenzeichen. Berlin: Reckendorf 1921.

Edgar Stern-Rubarth: Die Propaganda als politisches Instrument. Berlin 1921.

Hans Weidenmüller: drogers kundenwerbung. Berlin-Pankow 1921
gescannt von Dirk Schindelbeck:
http://dirk-schindelbeck.de/wp-content/uploads/2009/10/weidenmueller_droger837.pdf

Johann Plenge: Die Lehre von der Propaganda als praktische Gesellschaftslehre. Mit einem Nachwort von Ludwig Roselius. Bremen: Angelsachsen-Verlag 1921;
erweitert als: Deutsche Propaganda. 1922..

1923

Claude C. Hopkins: Scientific Advertising. Chicago 1923, erneut New York: Moore 1952;
(seit 1966 zusammen mit "My Life in Advertising", 1927);
dt.: Wissenschaftliches Werben. Basel: Beobachter 1953, erneut 1972; ferner: Wissenschaftlich Werben, wirtschaftlich werben., Stuttgart: Forkel 1954.

Kurt Th. Friedlaender: Der Weg zum Käufer. Eine Theorie der praktischen Reklame. Berlin: Springer 1923; 2. Aufl. 1926.

Werner Hellweg: Die Kultur der Aussenreklame. Hamburg 1923.

Karl Lauterer: Lehrbuch der Reklame. Einführung in das Werbewesen. Wien: Barth 1923.

H. Behrmann: Reklame. Berlin: Spaeth & Linde 1923.

Theodor König: Reklame-Psychologie. 1923, 3. Aufl. 1926.

Gerhard Schultze Pfaelzer: Propaganda, Agitation, Reklame. Eine Theorie des gesamten Werbewesens. Berlin: Stilke 1923.

VDR-Handbuch der Reklame. Berlin 1923.

Horst Kliemann: Die Werbung fürs Buch. Stuttgart 1923, 2. Aufl. 1926.

Georg von Hanfstengel: Die Reklame des Maschinenbaues. Berlin 1923.

Oskar Rausch: Planmässige Kundenwerbung, Organisation und Reklame in der Lebensversicherung. 1923, 2. Aufl. 1927.

Gerhard Lazarus: Die Reklame durch Vermittlung der Post. Berlin 1923.

Daniel Starch: Principles of Advertising. London: McGraw-Hill 1923; Nachdruck New York: Garland 1985.

Harry Tipper, George French: Advertising campaigns. New York: D. Van Nostrand 1923, 2. Aufl. 1925.

1924

Paul Bartholomay: Geschäftskunst. Köln: Messeamt 1924; 2. Aufl. Stuttgart: Poeschel 1926.

Hans Dürrmeier: Erfolgreiche Anzeigen-Werbung. Erfahrungen der Praxis für die Praxis. München: Dürrmeier 1924.

R. Rindfleisch: Die Werbetechnik in der Feuer-Versicherung. München: Vitalis 1924.

Friedrich Schönemann: Die Kunst der Massenbeeinflussung in den Vereinigten Staaten von Amerika. Berlin: Deutsche Verlags-Anstalt 1924, 2. Aufl.1926.

Kurt Biebrach: Die Kunst im Leben des Kaufmanns. Leipzig: Gloeckner 1924.

"Reklame-Praxis". Zeitschrift für den Werbefortschritt. Stuttgart 1924-1927.

1925

Hermann Behrmann: Das Wort in der Reklame. Mit Proben von Reklametexten. Zürich: Fretz 1925.

Robert Schloesser, Fritz Klein: Neuzeitliche Werbearbeit für Konsumgenossenschaften. Düsseldorf-Reisholz: Gepag 1925.

Hans Beer: Erfolgreiche Textil-Inserate. Hannover: Hein 1925..

Hans Bode: Das wirksame Schaufenster. Hannover: Hein 1925.

VDR-Handbuch der Reklame. 2. Bde. Berlin 1925.

Werbe-Rundschau". Zeitschrift des Deutschen Werbeclubs. Warmbronn: Wündrich-Meissen 1925-1972.

1926

Gerhard Sartorius: Die Werbetechnik der Massenbewegungen. Berlin: Industriebeamten-Verlag 1926.

Erwin Paneth: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart. Erfolgreiche Mittel der Geschäfts-, Personen- und Ideenreklame aus allen Zeiten und Ländern. München: Oldenbourg 1926.

R. Kropeit: Werbearbeit. Werbe- und Vertriebslehre für Kaufleute. Rhens a. Rh.: Erka-Verlag 1926.

Johannes Weidenmüller: Vom Begriffbau der Anbietlehre. Berlin: Industrieverlag Spaeth & Linde 1926
gescannt von Dirk Schindelbeck:
http://dirk-schindelbeck.de/wp-content/uploads/2009/10/weidenmueller_anbietlehre_teil_1.pdf
http://dirk-schindelbeck.de/wp-content/uploads/2009/10/anbietlehre_2516.pdf

Josef Hoffmann, Heinz Luedicke: Der Pfennig muss es bringen! Leitgedanken und Wege der Sparkassenwerbung. Berlin: Gürgens 1926.

Bruno H. Jahn: Reklame durch das Schaufenster. Ein Leitfaden für den Ladenkaufmann. Berlin. 1926..

1927

Pet Hayne: Endlich bessere Anzeigen im Kampf um den Kunden von Morgen. 300 unübertroffene Beispiele erfolgreicher Anzeigenpraxis harmonisch ausgewertet zu neuen Erkenntnissen für besseres Verkaufen. Stuttgart: Verlag für Wirtschaft und Verkehr 1927.

Johannes Weidenmüller: Geschäftliche Werbearbeit. Von den Aufgaben, von den Notwendigkeiten, von den Möglichkeiten zeitgemäßer Kundenwerbung. Mit 118 Sätzen zur Anbietlehre. Stuttgart: Muth 1927.

Daniel Starch: Advertising Principles. An abridgment of "Principles of Advertising". Chicago: A. W. Shaw 1927; Nachdruck New York: Arno Press 1978.

Claude C. Hopkins: My Life in Advertising. New York: Harper 1927;
dt.: Propaganda, meine Lebensarbeit. Stuttgart: Verlag für Wirtschaft und Verkehr 1928, 7. Aufl. 1954;
Nachdruck Hamburg: Hörzu 1978.

Karl Rohwaldt: Reklame-Psychologie. Zürich: Hofer 1927 (Schweizer Schriften für rationelles Wirtschaften, Bd. 6).

Karl Marbe: Psychologie der Werbung. Stuttgart: Poeschel 1927.

Erwin Paneth: Grundriss der kaufmännischen Reklame und des Reklamerechts in Deutschland und Österreich. München: Oldenbourg 1927.

A. Halbert: Praktische Reklame. 1927;
Nachdruck Hamburg: Hörzu 1989.

Fr. W. Stoy (Hrsg.): Des Drogenhändlers Kundenwerbung. Eberswalde: Müller 1927.

Hans Wündrich: Der Prospekt als geschäftliches Werbemittel. Wien 1927.

Walter E. Schubert: Die deutsche Gebrauchsgrafik. Berlin 1927.

1928

Roy Sarles Durstine: This advertising business. New York, London: Scribner's 1928.

Hugo Robert Fleischmann: Wie erhöhe ich den Umsatz meines Geschäftes? Reklame und Propaganda. Wien: Hartleben 1928.

W. H. Wolff: Jugend. Wege zu einer neuen Käuferschaft. Stuttgart: Verlag für Wirtschaft und Verkehr 1928.

Carl Hanns Daehne: Richtlinien für die Beurteilung von Schaufenstern. Berlin 1928.

1929

Rudolf Seyffert: Allgemeine Werbelehre. Stuttgart: Poeschel 1929 (735 Seiten).

Paul O. Althaus: Wie's gemacht wird. 16 vorbildliche Reklamefeldzüge aus der Praxis des Reklameberaters. Zürich: Verlag Organisator 1929.

Johannes Schmiedchen (Hrsg.): Neues Handbuch der Reklame. Berlin-Lichterfelde: Wichert 1929.

Herbert Buhl: Die Wertreklame. Stuttgart: Poeschel 1929.

1930-1939

Erwin Paneth: Wirtschaftliche und rechtliche Beschränkungen der geschäftlichen Reklame. Berlin: Heymann 1930.

Karl Marbe: Psychologie der Wertreklame. Stuttgart: Poeschel 1930.

Will Hans Hebsacker: Ware - Markt - Werbemittel. In: Deutsches Marktbuch. Reutlingen: Storch 1931.

Fritz Redlich: Reklame. Begriff, Geschichte, Theorie. Stuttgart 1935.

Hanns F. J. Kropff: Totalität der Werbung. Ein Beitrag zur Vorbereitung ihrer Rationalisierung und zum Einbau in die neue Absatzlehre. Berlin: Heymanns 1939.

1940-1949

Henry Walker Hepner: Effective Advertising. 1941, 2. Aufl. 1949;
3. Aufl. u. d. T.: Modern Advertising. 1956,
4. Aufl. u. d. T.: Advertising. Creative Communication with Consumers. 1964.

ABC der Werbung. Berlin-Wilmersdorf: Arani-Verlag 1947.

1950-1955

Darrell Blaine Lucas, Steuart Henderson Britt: Advertising psychology and research. An introductory book. New York: McGraw-Hill 1950 (765 Seiten).

Hermann Schneider: ABC der Werbung. Berlin-Frohnau, Neuwied a. Rh.: Luchterhand 1951.

Hanns F. J. Kropff: Neue Psychologie in der neuen Werbung. Methodische Grundlagen für die praktische Anwendung. Stuttgart: Poeschel 1951;
3. Aufl. u. d. T.: Angewandte Psychologie und Soziologie in Werbung und Vertrieb. Der gegenwärtige Entwicklungsstand der Werbepsychologie unter Einbezug sozio-psychologischer Erfahrungen. Stuttgart: Poeschel 1960.

George H. Smith: Motivation Research in Advertising and Marketing. New York: McGraw-Hill 1954; Reprint Westport, Connecticut: Greenwood Press 1971;
dt.: Warum Kunden kaufen. Motivforschung in Werbung und Verkauf. München: Verlag Moderne Industrie 1955.

1955-1959

Bernt Spiegel: Werbepsychologische Untersuchungsmethoden. Experimentelle Forschungs- und Prüfverfahren. Berlin: Duncker & Humblot 1958, 2. Aufl. 1970.

Hanns F. J. Kropff: Wörterbuch der Werbung. Essen: Girardet 1959.

1960-1965

Ernest Dichter: The Strategy of Desire. London, New York: T. V. Boardman 1960;
dt.: Strategie im Reich der Wünsche. Düsseldorf: Econ 1961; München: Deutscher Taschenbuch Verlag 1964.

Stephen Baker: Visual Persuasion, Marketing. The Effect of Pictures on the Subconscious. New York: McGraw-Hill 1961, erneut 1969.

Gerhardt Schmidtchen: Test der Anzeigenwirkung durch Feldexperimente. Hrsg. vom Bundesverband deutscher Marktforscher e. V., Vorträge zur Marktforschung, Nr. 18, 1963 ( berichtet über Untersuchungen 1957-62).

Rosser Reeves: Reality in Advertising. 1961;
dt.: Werbung ohne Mythos. 1963 (darin: USP).

Darrell Blaine Lucas, Steuart Henderson Britt: Measuring advertising effectiveness. New York: McGraw-Hill 1963; Reprint New York: Garland 1985;
dt.: Messung der Werbewirkung. Essen: Girardet 1966.

David Ogilvy: Confessions of an advertising man. London: Longmans/ New York: Atheneum 1963; zahlreiche Aufl. bis 2004;
dt.: Geständnisse eines Werbemannes. Wien: Econ 1964, zahlreiche Aufl., bis 2005.

Karl Christian Behrens: Absatzwerbung. 1963, 2. Aufl. 1976.

Hand Cornelius: ABC der Werbung. Ein Ratgeber für die Werbepraxis. Berlin: Verlag lebendiges Wissen Weiss, 1964.

1965-1969

Hans Ludwig Zankl (Hrsg.): Werbeleiterhandbuch München: Moderne Industrie 1966 (1321 Seiten); 2. Aufl. hrsg. von Peter J. Trauth 1973 (1602 Seiten).

Rudolf Seyffert: Werbelehre. 2 Bde: Stuttgart: Poeschel 1966.

Lutz von Rosenstiel: Psychologie der Werbung. Rosenheim: Komar 1969, 2. Aufl. 1973; Neuauflage 1996.

Samuel S. Baker: The Permissible Lie. The Inside Truth About Advertising. Peter Owen 1969.

1970

Karl Christian Behrens (Hrsg.): Handbuch der Werbung. Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 1970, 2. Aufl. 1975.

Fritz Neske: Handlexikon Werbung und Marketing. München: Hornung-Verlag/ München: Lang 1970; Frankfurt am Main: Fischer Bücherei 1971, mehrere Aufl. bis 1973.

Johannes Bidlingmaier: Festlegung der Werbeziele. In K. Chr. Behrens (Hrsg.): Handbuch der Werbung 1970, 403-416; 2. Aufl. 1975.

1971

H. Junk: Optimale Werbeprogrammplanung. Grundlagen und Entscheidungsmodelle. 1971.

Max Bense: Zeichen und Design. 1971 (spricht von der Morphetik der Produktformen).

Enrico Harald Romegialli: Konsument und Werbung: Grundsätzliche Einstellungen befragter Konsumenten zur Werbung. Diss. Phil. I. Univ. Zürich 1971.

Ralf Zoll (Hrsg.): Manipulation der Meinungsbildung. Zum Problem hergestellter Öffentlichkeit. Opladen: Westdeutscher Verlag 1971;
darin Laus Horn: Zur individuellen Bedeutung und gesellschaftlichen Funktion von Werbeinhalten, 201-241.

1972

Gert Gutjahr: Markt- und Werbepsychologie. Heidelberg: Sauer;
Bd. 1: Verbraucher und Produkt. 1972; 2. überarbeitete Aufl. als: Taschenbuch der Marktpsychologie. 1983;
2. Bd.: Verbraucher und Werbung. 1974.

Hans Joachim Hoffmann: Werbepsychologie. 1972;
2. "neubearbeitete" (aber weitgehend identische) Aufl. u. d. T.: Psychologie der Werbekommunikation. Berlin: de Gruyter, Sammlung Göschen 2093, 1981.

1973

Otto Walter Haseloff: Diffusion von Produkten und Ideen. Hamburg: Sample Verl. in Komm. 1973 (sieht Werbung, S. 125, als Sozialtechnik)

Lothar M. Weeser-Krell: Reklame. Düsseldorf 1973.

1974

Hermann W. Freter: Mediaselektion. Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl. Wiesbaden: Th. Gabler 1974.

1975

Ludwig G. Poth: Praktisches Lehrbuch der Werbung. München: Verlag Moderne Industrie 1975, 4. Aufl. 1988; Neuausgabe Berlin: Die Wirtschaft 1990.

Ingo Springmann: Werbetexte, Texte zur Werbung. Für die Sekundarstufe. Stuttgart: Reclam 1975; Nachdrucke bis 1997.

1976

H. Schnebel: Die Verwendung von Appellen in der Werbung. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung 22, 1976, 166-184.

1977

R. Lindner: " Das Gefühl von Freiheit und Abenteuer." Ideologie und Praxis der Werbung. Frankfurt: Campus 1977.

Clemens M. Gruber: Wörterbuch der Werbung und des Marketing. dt.-engl., engl.-dt. München: Hueber 1977; zahlreiche Aufl. bis 2000.

1978

Horst W. Brand: Die Legende von den "geheimen Verführern". Kritische Analysen zur unterschwelligen Wahrnehmung und Beeinflussung. Weinheim: Beltz 1978.

Benjamin Lipstein, William J. MacGuire: Evaluating advertising. A bibliography of the communications process. New York: Advertising Research Foundation 1978.

1979

Stephen Baker: Systematic Approach to Advertising Creativity. New York: McGraw-Hill 1979.

Reinhold Bergler, Ulrike Six: Psychologie des Fernsehens. Wirkungsmodelle und Wirkungseffekte unter besonderer Berücksichtigung der Wirkung auf Kinder und Jugendliche. Bern: Huber 1979.

Rolf-Michael Wimmer: Wiederholungswirkungen der Werbung. Eine empirische Untersuchung zur Auswirkung von Kontaktwiederholungen bei emotionaler Werbung. Diss. Univ. Saarbrücken 1979.

1980

Rupert Huth, Dieter Pflaum: Einführung in die Werbelehre. Stuttgart: Kohlhammer 1980, 7. Aufl. 2001.

Andreas Kaiser et al.: Werbung. Theorie und Praxis werblicher Beeinflussung. München: Vahlen 1980.

Wolfgang Fritz Haug: Warenästhetik und kapitalistische Massenkultur. Bd. 1: "Werbung" und "Konsum". Berlin Argument-Verlag 1980.

1981

V. Trommsdorf, H. Schuster: Die Einstellungsforschung für die Werbung. In B. Toetz (Hrsg.): Die Werbung. Landsberg: Verlag Moderne Industrie, Bd. 1, 717-165.

1982

Hans Mayer, Ute Däumer, Hermann Rühle: Werbepsychologie. Stuttgart: Poeschel 1982; 2. Aufl. 1993;
3. Aufl. u. d. T.: Markt- und Werbepsychologie. 2000.

Werner Kroeber-Riel, Gundolf Meyer-Hentschel: Werbung. Steuerung des Konsumentenverhaltens. Würzburg: Physica- Verlag 1982.

Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann: Einführung in die Markt- und Werbepsychologie. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft. 1982.

Dieter Dahlhoff: Effizienz in der Werbung. Moisburg: Gesellschaft Werbeagenturen GWA 1982; immer wieder neue Ausgaben bis 1999.

Reinhold Bergler: Psychologie in Wirtschaft und Gesellschaft. Defizite, Diagnosen, Orientierungshilfen. Köln: Deutscher Instituts-Verlag 1982 (25 Seiten über Werbung).

Gerold Behrens: Das Wahrnehmungsverhalten der Konsumenten. Thun: Deutsch 1982.

1983

Fritz Neske: Gabler Lexikon Werbung. Wiesbaden: Gabler 1983.

Dieter Pflaum, Ferdinand Bäuerle (Hrsg.): Lexikon der Werbung. Landsberg am Lech: Verlag Moderne Industrie 1983, 7. Aufl. 2002.

Heinz Hartwig: Wirksames Werbetexten. München: Heyne 1983; mehrere Aufl. bis 1992.

David Ogivly: Ogilvy on advertising. London: Pan/ New York: Crown 1983;
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Andreas K. Heyne: Was ist Werbung? Zürich: Schweizer Werbewirtschaft 1983.

1984

Eva Heller: Wie Werbung wirkt. Theorien und Tatsachen. Frankfurt am Main: Fischer Taschenbuch Verlag 1984.

1985

Weltbilder: Werbung. Eine Kontroverse mit Johannes Jost. Basel: GS-Verlag 1985.

Helmut Schmalen: Kommunikationspolitik. Werbeplanung. 1985.

Karl-Heinz Sebastian: Werbewirkungsanalyse für neue Produkte. 1985.

Günter Stein: Wie duftet Ihr Kaffe, Frau Sommer? Geschichten aus dem Werbewald. 1985.

1986

Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. Eine Einführung. Stuttgart: Fischer 1986 (Uni-Taschenbücher 1370), 5. Aufl. 2001.

Bernhard Boessneck: Werbung kompetent beurteilen. 1986.

Jürgen Reims: Die Praxis der Werbeplanung. 1986.

Joachim Bürger: Werben wie die Profis. 1986.

Walter Schönert: Werbung, die ankommt. 1986.

David Ogilvy: The unpublished David Ogilvy. New York: Crown 1986;
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Wolfgang J. Koschnick: Standard-Wörterbuch für Werbung, Massenmedien und Marketing. Standard dictionary of advertising, mass media and marketing. Berlin: de Gruyter 1987.

1988

Wolfgang J. Koschnick: Standard-Lexikon für Mediaplanung und Mediaforschung. München: Saur 1988, 2. Aufl. 1995.

Stephen Baker: The Advertiser's Manual. New York: Wiley 1988.

1990ff

Karl Schneider (Hrsg.): Werbung in Theorie und Praxis. Waiblingen: M+S-Verlag für Marketing und Schulung, 2. Aufl. 1994, 4. Aufl. 1997.

Wolfgang J. Koschnick: Standard-Lexikon Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit. München: Saur 1996.

Georg Felser: Werbe- und Konsumentenpsychologie. Stuttgart: Schäffer-Poeschel 1997; 3. Aufl. 2007.

Horst O. Mayer: Einführung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbepsychologie. München: Oldenbourg 2000.