Abb. 1: Leitbild-Definitionen

 

 

«Das Unternehmungsleitbild enthält eine allgemeine Vorstellung darüber, wie das eigene Unternehmen in Zukunft sein und wo es stehen soll. Es stellt also eine Idealvorstellung dar, die zwar mehr oder weniger von der gegenwärtigen Wirklichkeit abweichen kann, aber grundsätzlich realisierbar sein muss.»

 

Ulrich, Hans/ Krieg Walter: Das St. Galler Management-Modell. 1972.

 

«Die Definition der Unternehmensphilosophie ist die pragmatische Antwort auf die Frage nach dem Zweck des jeweiligen sozialen Systems: Wofür sind wir überhaupt da? Was ist unsere ‚Aufgabe auf dem Markt’?

Die Unternehmensphilosophie stellt damit das Leitbild der Unternehmung im Sinne einer qualitativen Zielsetzung dar. Das Problembewusstsein hierfür fehlte lange Zeit in der Betriebswirtschaftslehre ... Interessanterweise haben jedoch in der Unternehmenspraxis immer schon ausserordentlich heterogene Leitbilder und Ziele eine Rolle gespielt.

 

Die klare und möglichst schriftlich fixierte sowie transparent gemachte Formulierung, welcher konkreten Zielgruppe welcher konkrete Nutzen als primäres (allerdings nicht ausschliessliches) Unternehmensziel unter Beachtung welcher Nebenbedingungen geboten werden soll, <dient als genereller Richtungsindikator und motivierende Mission für sämtliche Mitarbeiter> und stellt insoweit das Leitbild bzw. die Unternehmensphilosophie dar. Insbesondere legt eine Unternehmensphilosophie fest

- die sozial-ökonomische Rolle des Unternehmens in seiner Umwelt - in welchen Branchen das Unternehmen tätig sein soll und in welchen nicht

- Profil des Unternehmens für die Belegschaft, für den Investor und für den Markt

- Qualität der Produkte, des Service und der Betriebsmittel.»

 

Wagner, Hardy R .H. in: Personal-Enzyklopädie. Band 3, 1978, S. 522-525.

 

«Unternehmungspolitik, verstanden als Verhaltensbestimmung der Unternehmung, muss die Tatsache berücksichtigen, dass die Unternehmung nicht nur selbst ein produktives, soziales System darstellt, sondern auch ihrerseits ein Element eines grossen und komplexen Umweltsystems ist.

 

Jedes Unternehmungsleitbild ist Ausdruck eines Teils der Unternehmungspolitik, also jener Gesamtheit von Problemen und Aufgaben, die es bei der Bestimmung des Verhaltens der Unternehmung zu lösen gilt. Das Leitbild zeigt die Unternehmung als Teil eines umfassenden Umweltsystems und sucht ihre Beziehungen zu den Elementen der unternehmungsrelevanten Umwelt zu charakterisieren. Es definiert die Grundsätze, Ziele und das den unternehmerischen Handlungen zugrundeliegende Wertsystem. Damit wird das Leitbild zum Ausdrucksmittel dessen, was man in Theorie und Praxis mit dem Begriff ‚Unternehmungsphilosophie’ umschreibt.»

 

Bernet, Beat: Das Unternehmungsleitbild als Führungsinstrument. io Management Zeitschrift, Nr. 3, 1982, S. 137-142.

 

«Der Erarbeitung von strategischen Zielen geht die Entwicklung des Leitbildes der Unternehmung voraus. Es wird von den Umweltbedingungen, den Ressourcen der Unternehmung sowie insbesondere von Wertvorstellungen und Bekenntnissen der Unternehmensführung oder der Gesellschafter geprägt. In dem Leitbild der Unternehmung kommt vor allem das Verhalten der Unternehmung gegenüber ihrer relevanten Umwelt zum Ausdruck. Inhalte des Leitbildes einer Unternehmung sind: Unternehmenszweck; Leistungsprogramm; Grundsätze der Unternehmenspolitik; insbesondere für das Verhalten gegenüber den Marktteilnehmern, den eigenen Mitarbeitern, der Gesellschaft und dem Staat; Risikobereitschaft und anderes mehr.

Aus dem Leitbild der Unternehmung leiten sich die strategischen Zielsetzungen ab, »

 

Scheffler, Hans Eberhard unter «Planung, Strategische» in Management Enzyklopädie. Band 7, 1984, S. 704; vgl. auch Band 3, 1982, S. 816ff, 851ff.