24 Regeln für Manager und Fachleute, die etwas schreiben müssen

 

 

Generell: Anmutung und Inhalt

 

1. Der gute Autor weiss mehr, als er zu erkennen gibt.

 

2. Der Leser weiss nicht mehr als der Autor.

 

3. Den Leser nicht unterschätzen.

 

4. Den Leser fordern, aber nicht überfordern.

 

5. Was der Autor gern geschrieben hat, liest der Leser gerne.

 

6. So schreiben, dass man seinen eigenen Text gerne lesen würde.

 

7. Seine Persönlichkeit ausdrücken.

 

8. Durch Beispiele veranschaulichen.

 

9. Was nicht sauber gedacht ist, lässt sich nicht klar formulieren.

 

10. Entweder informieren oder ein "gutes Gefühl" beim Leser erzeugen.

 

11. Jedes Ding hat zwei Seiten.

 

 

Speziell: Aufbau und Formulierung von Texten

 

12. Einfacher Aufbau, klare Übersicht, logische Abfolge.

 

13. Pfiffiger Haupttitel, zusammenfassender Vorspann.

 

14. Gliederung durch sprechende Zwischentitel.

 

15. Kurze Sätze, keine Schachtelsätze.

 

16. Keine Umschweife, kein Schwulst: Kurz und bündig.

 

17. Nicht mitten im Satz die Perspektive wechseln.

 

18. Bilder nicht vermischen (Katachrese).

 

19. Keine Füllwörter und Pleonasmen.

 

20. Positiv formulieren, "aktiv" formulieren.

 

21. Keine Aneinanderreihung von Substantiven, keine Aufzählungen.

 

22. Möglichst wenig Fremdwörter.

 

23. Alle Abkürzungen einmal erklären.

 

24. In Bildlegenden erklären, was auf dem Bild zu sehen ist.