Der Texter braucht Ideen für

Darstellung des Angebots

Packen der Adressaten

Seele des Produkts

Produkt als Persönlichkeit

Was ist das Typische daran?

•          Philosophie

           Idee

           Funktion für Erzeuger, Verbraucher

           Herstellung

•          Positionierung

           besser

           billiger

           schöner

           schonender

•          Profilierung

           USP

           UAP

           Stärken/ Schwächen

           Schlüsselreize

•          Präsentation

           Namen

           Bezeichnungen

Seele der Adressaten

Adressat als Ganzheit

•          Strebungen, Wünsche

           (nicht: Bedürfnisse)

•          Bilder, Vorstellungen

           Stereotype, Klischees, Versatzstücke

           Idole, Images

•          Erwartungen, Annahmen,

           Vermutungen, Mentalität

•          Ansprüche an Produkt

           (materiell/ seelisch)

•          Gefühle, Stimmungen

•          Haltungen, Einstellungen,

           Gewohnheiten

•          Verhaltensweisen

           Mediennutzung

           Einkauf

           Verbrauch

Sämtliche: polar oder widersprüchlich

                  wechselnd, rhythmisch

Einsatz der Werbemittel und -träger

Wellenreiten

Wesen = Möglichkeiten und Grenzen erfassen

•          UAP

•          Special-Interest-Medien

           (allein oder unterstützt)

Gespür für aktuelle und kommende Trends