Morphologischer Kasten: Entdecken

Beispiel: Werbung, PR

Philo-sophie

Objekt

a) Produkt

Qualität, Design, Eigenschaften, Vorteile, Nutzen

Menge/ Preis, Lieferung, Service, Garantie

b) Unternehmen

als Arbeitgeber, Steuerzahler, Umweltschützer, Problemlöser, Händler, Vermittler

c) kombiniert

Händler, Branche, Marke

Zielgruppe

Alter, Beruf, Geschlecht, Region, Kaufkraftklasse

Endverbraucher, Vermittler (Händler, Verteiler), opinion leaders, Absatzhelfer

Absichten

Erinnerung, Einstieg, Verkaufsunterstützung, Nachfragelenkung

Ziel

Image, Umsatz, neue Märkte

Prinzip

massiv, gestreut, persönlich, exklusiv, langsam, rasch, antizyklisch, sporadisch, in Serie, auf die Konkurrenz ausgerichtet, psychologisch

Stil

gediegen, erotisch, altmodisch, frech, mit Unterstatement oder Holzhammer, künstlerisch, futuristisch, natürlich, akademisch, realistisch, gestelzt, technisch, überladen, karg, beratend, fordernd, Unikate, Testimonials

Technik

Elemente

Text, Wort, Zeichnungen, Diagramm, Schaubilder, Signet, Piktogramm

Comic Strip, Photos, Film, Bemalung, Neonröhren

Werbemittel

Artikel, Pressemitteilung, Inserat, Prospekt, Brief, Postkarte, Telegramm

Plakat, Film, Video, Dia, Tonbildschau

Modell, Gadget, Give-away, Displays

Medien                 (= Werbeträger)

Zeitung, Zeitschriften, Aussenwerbung

Radio, TV, Kino, Telephon

Direct Mail, Katalog, Adressbücher

Haustüre, Strasse, Firmenfahrzeuge, Verkehrsmittel

Schilder, POS

Marktplatz, Sportveranstaltungen, Messen, Ausstellungen

Vorträge, Tagungen

Aufwand

Zeit, Raum, Sachmittel, Hilfsmittel

Personal, Kosten

Kontext

Begrenzungen/ Bedingungen

Knappheit, Konkurrenz, Tradition, Angebot

Jahreszeit, Name

Mentalität des jeweiligen Käufers, Image des Produkts

Vorschriften und Gesetze (national, international)

Konzernpolitik

Mögliche Nebeneffekte auf

andere Produkte, Kunden, Lieferanten, Konkurrenz