Käufertypen - Verbrauchertypen - Kategorien von Übernehmern - Frauentypen - Männertypen - Naschertypen - WEMF-Typen 1983
Käufertypen (Heinz Dirks, 1960)
• der Zielbewusste • der Gutmütige • der Geltungsbedürftige • der Unsichere • der Pedant • der Verhaltene • der Unbekümmerte • der Unzufriedene
Verbrauchertypen (Gert Gutjahr, 1972/83)
• der dressierte Verbraucher automatisiertes Verhalten bei wichtigen und häufig gekauften Gütern = Gewohnheit • der gelernte Verbraucher; er kauft - Produkte (auch andere Marken) mit vertrauten Merkmalen - Produkte mit vertrauten Symbolen oder Schlüssel-Reizen - Produkte gleicher Hersteller - Produkte gleicher Verwendungsmöglichkeit • der unsichere Verbraucher bei seltenen Käufen, Änderung des Bedarfs oder Angebots - der ungelernte Verbraucher (jüngere oder potentielle Käufer) - der unzufriedene Verbraucher - der übersättigte Verbraucher
(vgl. auch Werner Kroeber-Riel, Gundolf Meyer-Hentschel: Werbung - Steuerung des Konsumentenverhaltens. 1982)
Kategorien von Übernehmern
abhängig vom Zeitpunkt, an welchem Neuheiten aufgenommen werden (Joe M. Bohlen et al. 1968)
Heinz Weinhold-Stünzi nannte die erste Gruppe auch "Neuheitssucher, Neophile" und fügte eine Gruppe der "Non-adopters, die Schicht der Neuheitsresistenten" (die unbeeinflussbar sind) an.
Frauentypen ("Brigitte", Gruner + Jahr, 1973) zwischen 14 und 49 Jahren
• rückständige, anspruchslose Frau (12%) • solide Hausfrau alten Stils (19%) • schicke Berufstätige (10%) • geltungsbedürftige "Möchtegern"-Dame (12%) • gepflegte, unausgefüllte Frau (14%) • improvisierungsfreudiger Mode-Twen (9%) • intelligente, aktive Frau (14%) • unauffällige, passive Jugendliche (11%)
Männertypen ("Typologie der Wünsche", Burda, 1976)
• zurückhaltender Konservativer (21%) • ängstlicher Kleinbürger (19%) • engagierter' Realist (16%) • verunsicherter Jungakademiker (13%) • dynamische Fachkraft (13%) • grundsolider Familienvater (9%) • offenherziger Lebenskünstler (5%)' • genügsamer Sonderling (4%)
Naschertypen (Markenkompass 2, Bauer 1981)
• Riegelfan (7%) • Schokokäufer (2%) • Tafelschokolist (7%) • Knabberer (6%) • Nussknacker (6%) • Plätzchenfreund (10%) • Salzstangler (6%) • Sonntagsnascher (56%)
WEMF-Typen 1983 standardisierte Konsumenten-Typologie
• Typ A:
für neue Produkte und Ideen empfänglich • Typ B:
Mitmacher, der gerne "dabei sein" möchte • Typ C:
Angeber, extravertiert und geltungssüchtig • Typ D:
Anpasser, fürchtet sich aufzufallen • Typ E:
zurückhaltend, introvertiert, schüchtern
Hausfrauentypen
• Typ 1:
Hausarbeit ist für sie eine Last
• Typ 2:
Hausarbeit ist für sie ein notwendiges Übel
• Typ 3: Macht
Hausarbeit ohne besondere Freude
• Typ 4: Findet
in der Hausarbeit ihre Erfüllung
• Typ 5: Geht
im Hausfrauen-Beruf auf
Dr. phil. Roland Müller,
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