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Bourgeoisie/Proletariat
Arbeitnehmer/Arbeitgeber
Produktion/Marketing
Produktion/Konsumption
Arbeit/Freizeit
Markenartikel/no-name products
Produkt/Markt-Matrix
Angebot/Nachfrage
Ökologie/Ökonomie
Aufwand/Ertrag
Kosten/Nutzen-Analyse
Chancen/Risiko-Analyse
Preis/Leistungsverhältnis
Input/Output
Hardware/Software
Synergie/Antagonismus
Konkurrenz/Partner
Marketing-/Kommunikationsziele
System/Umwelt
Sein/Schein
Eigen-/Fremdleistung
Selektion/Förderung
intensiv/extensiv
Aufschwung/Abschwung
Expansion/Reduktion
Perfektion/Pfusch
Design/ Verpackung
zentralisiert/ dezentralisiert
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Prominente/Namenlose
Kommunikator/Rezipient
Gestaltung/Realisation
Image-/Verkaufswerbung
Positionierung/Profilierung
Gebrauchsgüter/Luxusgüter
Konsumgüter/Investitionsgüter
Kanal/Adressat-Matrix
öffentlich/privat
(Bereiche, Auftraggeber, Adressaten)
objektiver/subjektiver Nutzen
Grundnutzen/Zusatznutzen
Kontakt/Preis
Hineinverkauf/Hinausverkauf
Werbeträger/Werbemittel
Werbemittel/Werbemassnahmen
Einzelwerbung/Kollektivwerbung
Information/Suggestion
Internals/Externals (PR)
Selbstbild/Fremdbild
persönlich/unpersönlich
(medial)
Medien-/Direktwerbung
klassische/Neue Medien
Pretest/Posttest
Werbeerfolgsprognose/-kontrolle
Bild (Grafik)/Text (Ton)
Figur/Grund-Differenzierung
Headline/Baseline
Kognitive Dissonanz
Polaritätenprofil
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